インスタの発見タブは、ユーザーの好みにあった投稿が表示される機能であり、バズのきっかけになったり潜在顧客の掘り起こしができたりします。そこで今回は、インスタの発見タブの特徴やアルゴリズム、発見タブに載るためのコツなどについて詳しく紹介します。
インスタグラムの発見タブとは？
インスタグラムの発見タブとは、虫眼鏡のアイコンをタップすると見られる、ユーザーの好みに合わせた投稿が表示されるタブのことです。ユーザーのアプリ内での行動から好みの傾向を判断し、フィード投稿・リール動画・広告がランダムで一覧表示されます。
発見タブでできることとしては、次のようなものが挙げられます。
- 好みに合わせた投稿の閲覧
- 特定ワードでの検索
- 近くの人気スポットを地図でチェック
好みに合わせた投稿の閲覧
発見タブの大きな特徴は、ユーザーの好みに合わせた投稿が閲覧できることです。簡単にいえば普段見ている投稿やいいね・保存している投稿から、好きな投稿のジャンルなどを分析し、フォローしていないユーザーの投稿の中で、おすすめの投稿を表示してくれます。
そのためユーザーそれぞれで発見タブに表示される投稿は異なります。また近年発見タブに表示される投稿はリール動画が多い傾向にあるようです。発見タブに投稿が表示されるアルゴリズムについては、記事の後半でも紹介しているため、そちらも参考にしてください。
特定ワードでの検索
発見タブの上部にある検索窓に、ハッシュタグや特定のワードを入力すると、関連した投稿が一覧で表示される機能です。また検索結果には複数のタブがあり、それぞれ次のような情報が表示されます。
- おすすめ：キーワードに関連した人気のフィード投稿やリール動画を一覧表示
- アカウント：キーワードに関連したアカウントを一覧表示
- 音源：投稿に利用できるBGMのなかで、キーワードに関連した楽曲を一覧表示
- タグ：関連する人気ハッシュタグを一覧表示
- 場所：関連する場所を一覧表示
- リール：キーワードに関連したリール動画だけを一覧表示
近くの人気スポットを地図でチェック
右上にあるアイコンをタップすると、画像のようにインスタで人気のスポット情報をチェックできます。店をタップすると公式アカウントの情報や、その店に行った人の投稿、住所や電話番号といった詳細な情報を確認できます。
また上の検索窓にキーワードを入れれば特定のジャンルや店を検索でき、右上の矢印マークをタップすれば、現在地を特定して周辺でおすすめの店を表示してくれます。インスタで話題になった店をチェックしたい場合に便利な機能です。
インスタグラムにおける発見タブの重要性
インスタグラムをビジネスで活用している場合、発見タブは非常に重要な機能といえます。理由としては、次の2つが挙げられるでしょう。
- 潜在顧客にアプローチしやすい
- 発見タブに載ればバズりやすい
それぞれ詳しく紹介します。
潜在顧客にアプローチしやすい
発見タブはその特性を生かして、潜在顧客にアプローチしやすいメリットがあります。前述したように、発見タブはユーザーが興味・関心をもつジャンルやことがらを分析し、フォローしていないアカウントの中からおすすめ投稿を表示します。
これは逆にいえば、自社の商品・サービスに関連する分野やことがらに絡めた投稿をすれば、自社商品・サービスに興味を持ちやすいユーザーにアプローチができるということです。投稿に興味をもってもらえば、アカウントのフォローや商品の購入にもつなげられます。
そのため、発見タブは潜在顧客を掘り起こすのにぴったりの機能といえるでしょう。
発見タブに載ればバズりやすい
インスタグラムの発見タブは日常的に多くの人が利用しているため、発見タブに投稿が掲載されれば、一気にフォロワーの増加が期待できるでしょう。元々インスタグラムはトレンドや新しい情報を得るために利用されることが多いため、発見タブもよく利用されています。
実際インスタの運営会社が2019年に発表した情報によれば、発見タブを利用するユーザーは5割と、半分のユーザーが利用していることがわかります。インスタのアクティブユーザーは日本国内だけでも6,600万人以上といわれており、その半分である3,300万人が日々発見タブを見ている計算です。
これだけ多くのユーザーが見ているため、発見タブに投稿が表示されるだけでも多くのユーザーからの閲覧が期待でき、投稿の質が高ければ一気にフォロワーが増加することも期待できるのです。
発見タブに投稿が掲載されるアルゴリズム
どのようにすれば発見タブに投稿を掲載できるのかを知る前にまずは、どういったアルゴリズムで発見タブに投稿が掲載されるかを詳しく理解する必要があります。
発見タブに投稿が掲載されるには、次の2つが基準になっています。
- エンゲージメントの傾向に近い投稿
- よく交流しているユーザーの投稿に近い投稿
それぞれ詳しく解説します。
エンゲージメントの傾向に近い投稿
インスタグラムにおけるエンゲージメントとは、「いいね・保存・シェア」といった投稿に対するさまざまなリアクションを総称する言葉です。インスタグラムでは、こういったリアクションを取っている投稿は興味関心があると判断し、関連したジャンルの投稿が多く表示されるようになります。
たとえば洋服のコーディネート動画の投稿を保存すると、発見タブにはさまざまな洋服のおすすめアイテムやコーディネート動画が表示されるようになります。
よく交流しているユーザーの投稿に近い投稿
日常的に投稿へコメントをしたり、DMをやり取りしたりといった、よく交流を行っているアカウントが投稿しているジャンルも、発見タブに表示されます。たとえば料理動画のコメントに、「〇〇がないのですが、どうすればいいですか？」といった質問をすると、料理に興味関心があると判断され、さまざまな料理動画が表示されるようになります。
インスタの発見タブに載るには
では、実際にインスタの発見タブに投稿を表示するには、どうすればいいのでしょうか？具体的な方法としては、次のことが挙げられます。
- 保存率を高める投稿をつくる
- フォロワーと頻繁に交流しホーム率を高める
- アカウントの世界観や投稿の傾向を統一する
- インスタ広告を利用する
それぞれ詳しく解説します。
保存率を高める投稿をつくる
発見タブに掲載されるアルゴリズムのなかで、特に重視されているのが「保存率」であるため、保存率が高くなるような投稿を意識しましょう。保存率とは、リーチ数（投稿を見たユーザーの数）に対して、どの程度のユーザーが投稿を保存したかの割合を示す数値です。
この保存率が高いと、インスタの運営側から質の高い投稿と判断されやすく、発見タブに表示されやすくなります。そのためたとえば
- 食費の節約術
- 定番アイテムの1週間着回しコーデ
- ダイエット方法
- 料理のレシピ動画
のように後から何度でも見直したくなるような、ユーザーにとって有益な情報を投稿するのが重要です。保存率は2％以上を目指して投稿しましょう。
フォロワーと頻繁に交流しホーム率を高める
ホーム率とは、全体のフォロワー数のうち、何人が投稿を見てくれたかを示す割合のことです。この割合が高いほど、熱心なフォロワーが多い活発なアカウントと判断され投稿が発見タブに表示されやすくなります。ホーム率を上げるには、次のようなポイントが重要です。
- 定期的な投稿を行う
- 途中で離脱されにくい、質の高い投稿をつくる
- ストーリーズを使ってユーザーと交流する
- 「わからない部分は気軽にコメントしてください」など、交流を促す文言をいれる
ストーリーズを使って交流を図る場合は、質問ボックスやアンケート、クイズといったユーザーのアクションを促しやすい機能を使って、交流を図りましょう。ストーリーズは24時間で消える特性から、通常の投稿よりも気軽にアクションしやすいため、積極的に活用してください。
ホーム率は40～50％を目標にするのがおすすめです。
アカウントの世界観や投稿の傾向を統一する
アカウント全体で世界観や投稿の系統を統一するのも、発見タブに掲載するために重要なポイントです。もしホーム率や保存率が高まって、発見タブに掲載する条件が整ったとしても、そのアカウントがどういったジャンルの投稿を行っているかが判断できなければ、どのアカウントの発見タブに投稿を表示すればいいかがわからなくなるからです。
たとえばレシピ動画を多く投稿しているアカウントは、ジャンルが「料理」だと判断できるため、料理に興味関心のあるアカウントの発見タブに表示されやすくなります。このよなジャンルや傾向をはっきりさせないと、発見タブには表示されにくくなるため、アカウントを設計する段階からテーマやコンセプトをはっきりさせておくのがおすすめです。
インスタ広告を利用する
インスタ広告を利用すれば、設定したターゲットの発見タブに、強制的に投稿を表示することも可能です。インスタ広告は、通常投稿と同じように表示されるため、ユーザーからも嫌悪感を抱かれにくく、広告を表示するターゲットも細かく設定できるため、高い効果が期待できます。
ただし少額からできるものの料金はかかるため、インスタ広告の料金形態やインスタ広告の出し方もチェックしたうえで、予算に余裕がある場合は検討しましょう。
発見タブに投稿が載ったか確認する方法
発見タブに投稿が載ったかどうかはインサイトから確認できます。インサイトとは、投稿のリーチ数や保存率、フォロワーの年齢層といったアカウントの詳細情報がチェックできる機能のことで、前述した保存率やホーム率も確認可能です。
ただし、このインサイト機能はアカウントをビジネスアカウント（プロアカウント）へ切り替える必要があります。インサイトを使うとどういった投稿がユーザーに好まれるかといったこともわかり、より発見タブに掲載されやすい投稿がつくれるようになるため、ぜひ切り替えを行ってください。
実際にインサイトを確認する場合には、確認したい投稿の下に表示される「インサイトを表示」をタップします。
これらの情報は、この投稿がどれだけの人に見られたか、どの程度アクションが取られたかといった数値が確認できます。
もし投稿が発見タブに表示された場合、この「投稿インサイト」の「リーチ」のなかに、インプレッションのほか「発見」という項目が追加され、ユーザーに表示された回数などが確認できるようになります。
また、発見タブに表示されると動画の再生数やリーチ数といった各数値がほかの投稿に比べて急激に増加しやすくなります。そのためアカウントの一覧を確認し、ほかの投稿と比較して再生数やリーチ数が明らかに多いものを見つけ出し、投稿インサイトをチェックするのがおすすめです。
発見タブに投稿が載らなくなった原因と対処法
はじめは発見タブに投稿が載っていたものが載らなくなった場合、原因としては次のことが考えられます。
- エンゲージメント率の低下
- シャドウバンの可能性
- アルゴリズムの変化
それぞれ原因と対処法を詳しく見てみましょう。
エンゲージメント率の低下
前述したように、発見タブへの掲載はエンゲージメント率が重視されるため、まずこのエンゲージメント率が低下したことが考えられるでしょう。先程紹介した投稿インサイトを確認し、いいね・保存・コメントの数をチェックしてください。エンゲージメント率が低下していた場合、原因としては次のことが考えられます。
- コンテンツに魅力がなくなっている
- フォロワーがアカウントに興味を失っている
- 投稿がマンネリ化している
これらを改善するために、発見タブに掲載されていたころの投稿と現在の投稿を比較し、どういった原因が当てはまるか考え、以前の投稿に近づけるよう対策を行いましょう。また改善策としてフォロワーとの積極的な交流や、サムネイル（投稿1枚目）の見直しなどを行うのもおすすめです。
シャドウバンの可能性
シャドウバンとは、利用停止（BAN）はされていないにもかかわらず、自分のアカウントや投稿がほかのユーザーから見えなくなる、もしくは見つかりにくくなる現象のことです。インスタでシャドウバンを受ける原因は、コミュニティガイドラインに違反している行為がほとんどです。
そのため、コミュニティガイドラインを守り違反行為を避ければ、シャドウバンが解除される可能性が高くなります。主に次のような行為を行わないよう注意しましょう。
- スパム行為：短時間の間に大量のいいねを行う、フォロー・フォロー解除を繰り返す
- 不適切なコンテンツの投稿：暴力的・差別的・性的なコンテンツの投稿
- ハッシュタグのつけすぎ：投稿に関係しないハッシュタグをつけすぎている
アルゴリズムの変化
前述した発見タブに掲載されるためのアルゴリズムは日々変化しているため、この変化が原因で発見タブに投稿が表示されなくなった可能性もあります。実際2024年の5月にもアルゴリズムの大型アップデートが発表されており、「リポストアカウント」が推奨されにくくなるよう変更されています。
これは、インスタ上に同一コンテンツが2つ以上ある（元の投稿とリポストされた投稿がある）場合、元の投稿が推奨されるといった内容です。これにより、これまで他のアカウントの投稿をリポストして投稿数を稼いでいたアカウントが、アカウントを伸ばしづらくなりました。
こういった変化に対応するには、インスタ公式アカウントやCEOであるアダム・モッセリ氏のアカウントをフォローし、最新のアルゴリズムの状況をこまめにチェックするのがおすすめです。
発見タブに表示される投稿を非表示にする方法
発見タブに表示される投稿は、自分の好みではない投稿を非表示にすることで、より自分に合わせたカスタマイズが行えます。
まず発見タブのなかで自分の好みではない投稿を表示し、フィード投稿なら右上、リール動画なら右下にある三点リーダーをタップします。
「興味なし」をタップします。
「投稿が非表示になりました」と表示された完了です。
リール動画の場合は興味がない理由を選択します。
「ご協力ありがとうございました。…」と表示されたら完了です。
インスタグラムの発見タブに関するよくある質問
最後に、インスタグラムの発見タブに関するよくある質問と回答をまとめて紹介します。ぜひ参考にしてください。
Q.発見タブの表示がおかしい、どうすればいい？
発見タブの表示は、たまにまったく自分の好みとは関係ない風景画像や海外の投稿などが表示されることがあります。しかしこれはインスタ側の不具合であるため、ある程度時間をおいて改善されるのを待ちましょう。
Q.発見タブの投稿がリセットされているのはなぜ？
発見タブの表示は、たまに初期状態にリセットされる場合があります。これはアプリの不具合であり、再起動したり時間を置いたりすることで改善されます。
Q.発見タブの投稿を見たら足跡はつく？
発見タブに表示されたフィード投稿やリール動画を見ても、足跡はつかないため安心して閲覧しましょう。ただし、前述したインサイト機能では、閲覧したユーザーの数が数値として表示されます。また当然ながらコメントやいいねをすると、誰が見たかわかるため注意しましょう。
Q.発見タブが英語表示になっている、どう直せばいい？
インスタはまれにアプリを起動すると突然英語表記になっている場合があります。これもアプリの不具合が原因ですが、設定により元に戻すことも可能です。
- アカウントの画面から右上の設定画面を開く
- 画面をスクロールし「Language」をタップ
- 画面をスクロールし「日本語」をタップすれば完了
設定後すぐに日本語表記にならない場合は、再起動をするか、しばらく時間をおいてから再度アプリをチェックしてください。
まとめ
今回はインスタの発見タブについて、その概要や重要性、発見タブに載るためのコツなどについて詳しく紹介しました。インスタアカウントをビジネス目的で運用している場合、発見タブはアカウントを育てるための重要な要因になるため、ぜひこの記事を参考に発見タブに投稿が載るよう投稿を工夫してみましょう。
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